Rezumat: Website-ul artistului. Trăsături discursive ale identității sale virtuale și brandului său. Prezentul studiu are ca scop decelarea particularităților discursului ce caracterizează website-ul artistului/pagina web (termeni folosiți aici interschimbabil) văzut/ă ca instrument pentru crearea unei identități artistice virtuale. Metodele specifice (și unii pași) ale procesului de creare a unei identități artistice virtuale se suprapun peste strategiile publicitare ale brandingului. Ne interesează aici strategiile discursive implicate în cele două activități, în contextul comunicării virtuale. Particularitățile paginii web a artistului sunt studiate din perspectiva analizei genurilor. Scopul este de a demonstra că trăsăturile generice ale paginii web a artistului (ca gen virtual) determină, sau cel puțin influențează, conținutul site-ului. Prezentul studiu urmărește de asemenea să afle cum este negociat conținutul în interiorul structurii site-ului, pentru a servi scopurilor comunicaționale de a crea identitatea virtuală a artistului și brandul său. Rezultatele prezentei cercetări disting diverse strategii discursive ce conlucrează pentru acest scop și faptul că ele aparțin atât sferei publicitare și a comerțului online, cât și domeniului artelor vizuale.

Cuvinte-cheie. Comunicare virtuală, WWW, genuri virtuale, particularități ale discursului, identitate și brand ale artistului